刘亚澜 1月19日报道
“我们要做 都有自己的本土原创剧集在Netflix平台上。但在中国，激烈竞争下视频版权的费用绝不是一笔小数目，巨大的文化差异也让自制剧步履维艰，且不提两国汇率的波动。
而在用户习惯上，Netflix恐怕还要交一大笔学费。
版追踪公司Excipio数据显示，Netflix自制剧《纸牌屋》第三季上线后的24小时内，就被非法下载了681,889次。如果计算通过VPN的下载，这个数据会更高。而这个数据拿到中国市场来看，实在不值一提。中国的BT网站，字幕组等“片源供应中心”拥有强大的生存基础和能力。Netflix一贯采取向会员收费的方法获得盈利，而在中国流媒体市场上， 中国用户“享受免费”已成习惯，付费模式还在培养中。
而中国用户“哪儿有剧就去哪儿”的收视习惯也大大降低了对于某家视频网站的忠诚度。“真正的问题是，Netflix是否考虑过，他们已有的一些东西、他们与国外内容提供商形成的关系，是中国公司无法提供的？”迈博瑞咨询公司总经理马克·纳特金(MarkNatkin)表示，“我感觉并非如此。”
同时，中国市场的特殊性不只在于用户习惯，很多基础设施、必备条件方面，中国市场也有自己的特点。CEO 哈斯廷斯（Reed Hastings）曾表示，为了解决中国的信用卡在线支付普及率“相对较低”的问题，Netflix可能需要与在线支付服务提供商合作，其中包括与支付宝和腾讯旗下的支付平台进行合作。
入华的两种可能性
尽管开拓国际市场，尤其是进入中国市场困难重重，但Netflix仍然信心满满。关于其入华的可能性，目前有“独立入华”和“与中国本土企业合作”的两种猜测。目前来看，后者的可能性似乎更大。
如果Netflix想要在华“吃独食”，它注定要面临自行办理繁复手续，处理审查与监管等问题。
Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)曾公开表示，如果不与当地企业合作，Netflix将需要自己申请和办理各种不同的运营执照，这可能比较困难。“Netflix要在中国推出服务需要办理8种不同的执照。”
另外，有美国分析师称，监管部门还可能要求国外竞争对手办理额外的新执照，进行配额限制等，以保护国内的电视和电影产业。
就目前引进外国影片的情况来看，中国的审查制度非常严格，连中国本土内容制作商都战战兢兢。“先审后播”的政策和美剧“边拍边播”的习惯完全相悖。Netflix要想迅速突破，恐怕还要再冷静地体验考察一番。
而对于第二种可能性——与中国企业合作，外界早已是传闻纷飞。此前传言最多的要数Netflix和万达集团。起因是万达文化产业集团副总裁叶宁在伦敦出席“中英产业论坛”时曾透露，“万达集团已与Netflix就进入中国市场进行了商讨。我们认为，Netflix进入中国，将面临着激烈和强大的竞争对手，比如百度、阿里巴巴和腾讯，因此他们需要找到一个合适的合作伙伴”。
但不管Netflix以何种方式入华，它将面临的挑战将是前所未有的。
