3 月 4 日消息，早在 2015 年底和 2016 年初的时候，NFL 就与苹果讨论过今年周四夜的转播问题。当时的说法是：苹果极有可能已经拿下了这一赛事转播权，并且，媒体已经开始探讨有关苹果究竟是拿 Apple TV 还是用 iOS 设备亦或是NFL自己的应用来进行流直播的问题了。但现在，剧情却有些峰回路转的感觉，因为苹果并不打算陪 NFL 玩了。
并且，据悉谈判的内容也包括今年的 NFL 几场伦敦赛。而现在，根据外国媒体 Re/code 的报道：苹果已经退出了这项谈判。至于原因？基本上是由于 NFL 方面的出价太高，而苹果方面又无法看到这一交易所能够带来的真实利益，因此不愿意为此投入过多的资金和经历。
虽然每年苹果要卖出上亿部设备，虽然不知道加起来可以绕地球多少圈，但作为世界上市值位列前茅的公司，向来也都是财大气粗的。即便如此，苹果也依然不愿意在无法正确预估收益的情况下耗费如此之多的资金。
在此之前，NFL 周四夜的电视转播套餐为 CBS（ 广播公司）所拥有，据悉每个赛季的费用高达 3 亿美元。但显然，NFL 方面向苹果开出的价格肯定是要高于此的。而现在，依然有 Facebook、亚马逊、雅虎、Verizon 以及其他一些公司表示对此感兴趣。
