近年来，尽管 中国 游客出境游的热情高涨，但访韩游客数却持续减少，甚至今年春节 韩国 免税店外国人交易额首次出现下滑。
为了挽回中国游客，除了韩国政府和有关部门积极采取相应措施，讨论放宽签证、加速免税店在 日本 及东南亚的布局，各行各业商家还引进了中国消费者习惯的支付方式——微信支付。
20-30岁的自助游客增长，市内购物增加
赴韩旅游的中国游客中，40-50岁的团队游客在减少，而20-30岁的自助游客逐步增加且市内购物增加，观光模式正在发生变化。随着年龄下降，客单价也随之减少 由以往免税店为主的消费，扩大到各式各样的购物场景。
