5月20日，百度糯米影业正式打通爱奇艺会员体系，同时，百度糯米APP电影页面新增“视频”和“场馆”两个入口。笔者体验发现，用户不仅可以尽享电影大片、近期新片预告片以及与电影相关的明星视频，还可获得包括内地、港台、 韩国 、欧美在内的所有最新影视的一手资讯。如今，用户能够在百度糯米一站式完成电影视频资讯获取、购票观影、周边购买等各类需求，而百度糯米电影及爱奇艺的会员粉丝们更有机会获得与明星见面等各种专享福利。
打通电影相关场景 构建粉丝经济生态圈
笔者了解到，百度糯米影业是国内最大的基于会员和粉丝的电影O2O营销和发行平台，有超过200万的会员，爱奇艺则拥有国内最大的视频付费会员体系，总计会员超过1500万人。此次合作，不仅将聚合双方的电影粉丝及明星粉丝群体，还实现了电影资讯获取、电影视频观看、电影购票、电影周边消费一系列电影相关场景的打通，紧密围绕电影、明星与IP，满足用户观看、消费、互动需求。同时，百度糯米影业和爱奇艺给粉丝会员的福利资源也将得到整合，为双方会员提供更多参加电影首映礼、与明星见面的机会。可以预见到，更丰富的会员尊享体验将会使百度糯米电影和爱奇艺现有会员的粘性进一步增强，也会吸引更多粉丝生力军加入会员大军，形成活性稳固的粉丝群体，并逐步发展成为以电影为核心的粉丝经济生态圈。
“相对于单纯的粉丝经济，粉丝经济生态圈通过大产业链条下的跨界与融合，构建打通拥有相同受众与相互衍生的应用场景，令不同粉丝群体发挥乘法效应，最大程度激活粉丝能量。同时粉丝圈的相互作用还可形成合力，升级整个生态的消费水平”。有分析人士指出，“由于构建了合作生态，消费形成了多个相关场景更广范围的闭环，因此发展将不再是零和竞争，市场的扩大将令各方受益”。
“从入口到生态”布局引领多方受益
