《星际迷航3 ：超越星辰》作为这个长寿科幻系列重启时间线的第三部作品，为融入 中国 市场，选择了歌手张杰作为在中国宣传的形象代言人。张杰能与这部从1966年就诞生 的科幻片联系起来，除了他本人是星际迷外，根据电影在中国的宣传公司透露，还因为他的粉丝叫“星星”，并且他的第一首成名曲与星星有关——《北斗星的 爱》。当然，这样牵强的理由，对于从小追着《星际迷航》电视剧、电影长大的粉丝们来说，实在有些敷衍。
根据官方的说法，选择张杰代言，是为了更好的实现电影在中国的推广，尤其针对一些三四线城市和农村——张杰在这些市场里的知名度确实要高于《星际迷航》。从宣传效果来说，这种简单粗暴、强行嫁接的方式，短时间里的确给出了很好看的数据——在宣布张杰成为《星际迷航 3 》的形象代言人后，关键词“星际迷航”的搜索量剧增：
实际上，有很大数量的中国观众，是通过张杰才知道《星际迷航》的；但这些因为关注张杰而关注到《星际迷航》的人群，有多少会因此转化成《星际迷航》的粉丝呢？通过数据可以发现，张杰的粉丝与《星际迷航》的粉丝在年龄层上的差值并不大，都集中在 20岁到 40 岁之间；性别分布上，虽然关注《星际迷航》的男性要远远高于女性，但张杰的女粉丝与男粉丝数量比较平衡。这样来看，似乎可以招揽一部分张杰的粉丝加入“星际迷”。
