【环球科技综合报道】11月11日，天猫的第八个双11正式拉开帷幕，手机厂商更是将其视为品牌宣传和冲销量的关键时刻。与往年不同，今年除了上亿元红包补贴消费者外，华为、小米、魅族等九个品牌联合天猫独家首发多款新品，第一时间为消费者带来最新体验。截至11日12点数据显示，苹果、小米、荣耀、魅族、华为跨入亿元俱乐部，天猫已成为手机品牌运营主阵地。
2016年天猫双11再次打破全球电商交易记录，基本上没有悬念。6小时54分，天猫双11超571亿元，打破2014年天猫双11全天交易额纪录。其中手机品类竞争激烈，双11开场8小时，在手机品牌销量排行榜中苹果产品遥遥领先，实现首次亮相双11即夺魁，荣耀、小米、魅族、华为也紧随其后，毫不示弱。从商家销售额排行榜可以看出，苏宁易购稳居第一，荣耀官方旗舰店、小米官方旗舰店、魅族官方旗舰店、华为官方旗舰店位列二三四五位。其中，荣耀耗时4分40秒破亿，小米旗舰店耗时5分23秒破亿。
今年双11在天猫手机平台，消费者可以买到近20款天猫平台首发的新品手机。其中，荣耀畅玩6x、小米NOTE2、魅蓝max、魅蓝3s、红米4A等成为超抢手单品，位列各价格段榜首，成为最受欢迎新机。此外还有多款新品供消费者选择，包括小米4A、小米MIX、华为 nova、华为畅享6、OPPO R9s、锤子Smartisan M1 / M1L、360 N4A、华为Mate9等。
