人民网北京4月27日电（唐平）《奔跑吧兄弟》第四季回归，意料之中的又迎来一次收视热潮。节目在刚刚播出两期就收视数据便持续走高，网络播放总量已经破5亿。微博话题#奔跑吧兄弟#以292.4亿阅读量，2260.7万讨论量位热门综艺活跃度榜首，而且第二期节目中邀请的6位嘉宾，也纷纷登上微博热搜榜成为网友热议的焦点。
公益让“奔跑”更有价值
第一季伊始，“跑男团”凭借“卖萌耍宝拼智商”迅速吸睛，很快征服了大批观众，成为“户外综艺节目”的标杆，但这个标杆直到第四季还能获得市场的认可，得益于“跑男团”在荧屏之内带来满满综艺感的同时，还在荧屏之外身体力行的推动着公益正能量，以积极的示范效应吸引了逾1.5亿人加入“跑男伐木累”，荧屏内外，同时温暖人心。
《奔跑吧兄弟》作为一档传递公益和正能量的真人秀节目，除了在节目中融入公益理念，在屏幕之外的线下，也一直努力践行公益行动。第一季，浙江卫视联合中国青少年基金会同步发起“阳光跑鞋”计划，关注缺乏运动设施的贫困地区儿童，通过爱心义卖的方式筹集购买运动设施所需的善款。活动惠及23所希望工程学校，捐建了23个快乐体育乐园，送出一万余双跑鞋。第二季，浙江卫视又联手中国扶贫基金会及微博，发起“奔跑2015”公益计划。计划惠及全国5省市8县区的12所贫困小学，提供价值12万元的物资和价值24万元的运动鞋，直接受益学生约3600人。并号召网友一齐奔跑，贡献力量，汇流成海，达成目标便可为贫困地区的学校修建阳光跑道。第三季，浙江卫视再度与中国扶贫基金会、微博合作，启动“奔跑阳光+”青少年成长助力计划，在前两季公益跑鞋、阳光跑道的基础上，引入 “阳光书屋”概念，让参与互动的网友运动数据，转化为一个个文字，成为“阳光书屋”的阅读资源，一起共同助力青少年“体力脑力齐奔跑”。这一系列的公益举动，也让“跑男团”接连被《新闻联播》和《焦点访谈》点赞，《焦点访谈》更是以《荧屏内外，都暖人心》为专题关注到电视综艺节目的公益力量，介绍了跑男用“奔跑”号召大家一起做公益的情况！
第四季，“全民公益跑”将继承前三季的公益项目基础，并联合微博、扶贫基金会和爱心企业，继续为孩子们送跑鞋，搭建阳光书屋，购置阅读书籍。将奔跑、奋斗、努力向上的精神通过娱乐的形式展现，通过公益的方式传达。
互动公益实现社会化价值
第一季到第四季，“跑男团”一边在节目中奔跑，另一边又在公益活动中“奔跑”。浙江卫视节目中心主任周冬梅介绍：“跑男包括嘉宾，他们在节目中跑了多少，剩余的部分，由观众来接力完成，他们可以通过微博，上载他们我这一周跑了多少，累计到达20万步的话，就由我们浙江卫视和爱心企业一起来捐建塑胶跑道，以及一些体育器材。”在“跑男团”明星效应的号召下，超过1.5亿的网友参与其中，完成了超过508万公里的全民奔跑。如邓超所言，“这么多人看这个平台，其实你可以做更多很有意义的事情。确实公益就是这样，让大家可以起到类似于示范的效应。然后大家可以一起来，比如说关注一些我们不曾关注到的，或者说我们一起去帮助没有帮助到的。”
阳光跑道公益计划截至目前，已经给27所贫困山区、民工子弟的孩子们送去了近13000双崭新的跑鞋。捐赠建设了27个快乐体育乐园，让数万名孩子得以快乐健康奔跑。通过这样的形式，让公益节目和观众共同创造了极大的社会价值，开创了互动公益的先河，达到“双赢”的效果。虽然《奔跑吧兄弟》的公益活动只是公益行动万里长征中的一小步，但却是互动公益行动中的一大步。
陪伴观众已经走到第四季的人气综艺《奔跑吧兄弟》，在不经意间已经从一档有明星光环笼罩的娱乐综艺变成成了一种贴近生活的温馨快乐的陪伴。已经迎来第四季的《奔跑吧兄弟》，也完全继承了前三季的公益项目基础，继续“全民公益跑“，不管跑多远，跑多久——公益，都是跑男团永远不变的初心。从“观看跑男”到“参与跑男”，对于受众而言，《奔跑吧兄弟》早已具有了超越电视综艺的意义和价值。
