近日，电视剧《欢乐颂》在东方卫视、浙江卫视热播，口碑和话题居高不下。不过即便是口碑良好，该剧无处不在的广告植入也遭到了网友的吐槽。
记者统计发现，该剧幕后鸣谢的31家单位中，24家为广告客户，而单集广告数更是高达10个以上。而在目前市场上，越是大剧热剧，广告植入就如影随形，业内人士认为，广告植入在剧中出现时长并不是影响剧作质量的关键。在海外成熟的剧作市场，广告植入很高明，这不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性，也离不开政策的监管。
42集电视剧《欢乐颂》已播出近半，由于《琅琊榜》主创名声在外，自一播出就引起各种热议。而记者发现，但凡有一定热度的都市题材剧，广告植入几乎无孔不入，《欢乐颂》自然不能免俗。大到剧中人物开的车，小到人物手中一杯奶茶都有广告植入。记者统计发现，在已播的剧集里，单集广告数高达10个以上，最短2分钟、最高15分钟的时间间隔就会被植入一段品牌广告。仅第16集统计来看，广告出现的频率为16次，累积品牌共有6家。在该剧中随处可见的汽车、奶茶等已经有一定品牌知名度的产品，随着画面设定无处不在。而部分品牌和产品则随着演员台词出现，产品或品牌名称出现在了主演的台词中。
而目前，热剧都是植入和硬广相结合，《欢乐颂》在电视台播出期间，一集与一集之间广告高达半小时，网络视频播放前广告更是高达110秒。
相较于硬广，广告植入显得越来越软、越来越合理，“所以观众对植入广告目前并没有像硬广那样的厌烦，因为植入广告大多投放明确，定位在都市剧和偶像剧中，因此，植入的品牌也更生活、更年轻，有的植入不错的品牌甚至还会为电视剧加分、增加流行感。”张雅说。
