“清明节”档期遇冷和4月的整体票房负增长之后，被寄予厚望的“五一档”也出现了增长大幅放缓的现象，未能如期引爆电影市场。据电影专资办的统计数据显示，今年“五一”小长假3天全国总票房为6.6亿，比去年同期（6.3亿）微增了约5%。其中，薛晓路执导的《北京遇上西雅图之不二情书》（以下简称《北西2》）“五一”3天的票房占据总票房的一半以上，成为“五一档”的领头羊，《魔宫魅影》、《梦想合伙人》和《大唐玄奘》三部国产片的“五一”3天票房均在千万级，表现平平。业界人士分析指出，缺乏《速度与激情7》、《捉妖记》那样的现象级大片，是今年“五一档”电影票房增速放缓的主要原因。
IP依然吃香 《北西2》成领头羊
“五一档”曾经出过不少票房表现上佳的电影，例如掀起国产青春片热潮的《致我们终将逝去的青春》、夺过票房冠军的《速度与激情7》，这也让院线对今年的“五一档”票房寄予厚望，尤其在4月票房出现负增长之后。今年“五一档”的几部主力电影《北西2》、《魔宫魅影》、《梦想合伙人》、《大唐玄奘》，要IP有IP，要星光有星光，颇具卖相。然而这几部电影上映之后的市场表现却参差不齐，《北西2》不论排片率还是票房产出均一骑绝尘，3天票房高达3.33亿，占五一档总票房的50%以上。截至5月2日，《北西2》的总票房已经累积达到4.4亿，超越前作（《北京遇上西雅图》）也只是时间问题。虽然薛晓路曾经指出，《北西2》并不是《北京遇上西雅图》的续集，但这种“非续集”的说法也仅仅是指两部电影在人物和故事上没有承接而已。实际上，《北西2》和《北京遇上西雅图》无论是片名还是汤唯+吴秀波的演员组合都一脉相承，薛晓路也承认这两部电影的精神内核是一致的。北京晨报记者在影院采访时也发现，很多观众都是冲着《北京遇上西雅图》的招牌，以及汤唯+吴秀波的CP组合买票去看《北西2》的。因此可以说，《北西2》是一部IP作品，前作的好口碑对它的票房助力良多。
和《北西2》同日（4月29日）上映的惊悚题材电影《魔宫魅影》，也和IP有关。《魔宫魅影》的团队——监制文隽+导演叶伟民+主演林心如、杨佑宁——就是去年刷新了国产惊悚片多项纪录的《京城81号》的原班人马，只不过仅从片名上并看不出《魔宫魅影》与《京城81号》之间的关系。《魔宫魅影》在“五一”3天之内获得了将近5000万的票房，在国产片里排名第二，另外两部星光熠熠的国产片《梦想合伙人》、《大唐玄奘》3天票房分别为4380万和1900万。尽管业界过于依赖“IP”的现象近来饱受批评，但从五一档电影的市场表现来看，在好故事、好演员的前提之下，一个好的“IP”能够给电影加分不少。
现象大片缺阵 票房增速大缓
《北西2》票房的“一骑绝尘”并不能掩盖“五一档”整体的票房乏力。事实上，自“春节档”之后，中国电影市场一直处于低迷状态，以往“每逢放假涨票房”的情形并没有在“清明档”和“五一档”两个小长假档期里出现。相反，今年4月全国总票房31.1亿，同比下跌24.4%；“五一档”也成为继“清明档”之后，今年第二个增长乏力的档期。院线人士分析认为，没有现象级大片带火整个市场，是今年“五一档”票房增速放缓的重要原因。对比之前三年的“五一档”电影市场可以发现，票房出现大增长的“五一档”均有“双引擎”拉动——一部现象级的进口大片和一部现象级的国产电影。
2013年“五一档”3天总票房4.35亿元，创下了新的纪录。当时有《致青春》和《钢铁侠3》两部现象级大片上映。《致青春》掀起的国产青春片热潮持续了3年之久，至今未熄；《钢铁侠3》更是超级话题电影，之前高调来华取景拍摄，之后又高调来华首映，结果却推出了“特供版”，成为年度话题。自《钢铁侠3》之后，每一部来华取景的好莱坞合拍片片方，均会被问到是否有“特供版”的问题。2014年“五一档”只有《同桌的你》的“单引擎”，缺乏进口大片助阵。虽然另一部国产片《催眠大师》的表现也还不错，但当年“五一档”3天的全国总票房为3.62亿元，较2013年同期出现大幅的下滑。2015年“五一档”在《速度与激情7》和《何以笙箫默》两部热门电影的助推之下，票房暴涨，3天狂收6.24亿，同期增长了72%。今年“五一档”只有一部《北西2》称得上票房火爆，同期上映的进口大片《奇幻森林》表现不温不火，算不上现象级进口大片，票房增速放缓也在情理之中。
