谁说“试映”是影视圈的专利？如今，这股风潮也吹到了综艺圈。近日，江苏卫视宣布，将于端午假期推出特别节目《端午金曲捞》，这档节目将作为综艺节目《原来是金曲》的试水版，如果成功节目将扩展成为长达12期的季播综艺，在周末黄金档，直面各大卫视的激烈竞争。
据介绍，《原来是金曲》试图重新挖掘散落在时间长河中的名家作品，通过当红歌手的时代演绎，让它们再度熠熠闪光。而《端午金曲捞》将是一台在端午小长假期间播出的音乐晚会，由跨年演唱会原班人马与《我是歌手》强强联合打造。日前，节目组宣布沙宝亮、薛之谦将成为歌会上首批献唱的歌手。
事实上，江苏卫视《蒙面歌王》的原版，也曾尝到“试水播出”的甜头。据悉，韩版《蒙面歌王》让八位明星带着特别制作的假面登上舞台，只通过歌唱实力接受评判与挑战。2015年推出春节特辑之后，获得良好评价。于是，“试点播出”固定下来，于当年4月正式登场。KBS TV在2015年暑期推出的《随你的便吧》，也是接档韩剧《制作人》，推出试水版，根据观众的反应再决定是否作为正式节目播出。时至今日，韩综“试点播出”已经蔚然成风。仅2016年春节，韩国三大无线电视台均推出各自的春节试播综艺节目，以试探市场反应：KBS TV试播《本分奥林匹克》，测试女子偶像在执行神秘任务时的内心波动；以综艺立台的MBC TV，就推出搞笑与感动双重奏的《未来日记》与《隐藏的摄像机》；SBS TV则推出形式新颖的双向沟通音乐综艺《奇妙的二重奏》……
这种从端午晚会到季播综艺的玩法与影视圈“试映会”异曲同工。在影视圈，“试映”兼具征求意见、策划宣发、口碑发酵等多重作用。在好莱坞，电影上映前会邀请院线经理、媒体、影评人、普通观众等各类人士，参与试映会，根据他们的反应或回馈意见，对电影作出一定的修缮；同时，试映会还有“口碑场”的另一种叫法，意味着通过意见领袖发声，形成强大舆论场，直接影响普通观众的消费行为。江苏卫视宣传人员表示，综艺节目推出特别版也希望取得类似的效果。
日趋激烈的综艺大战在推高了收视的同时，也造成投节目、做节目的风险越来越高。根据惯例，电视台在年尾招商会上公布下一年的重点综艺节目。对于广告商而言，《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等引进模式类节目还能通过原版了解大致内容，可大量所谓原创新节目，仅仅只能通过100字左右的简介以及幕后团队判断节目价值。所以，投节目很像在赌命。比如去年湖南卫视的《偶像来了》，仅仅凭借4个字，冠名费用就达到了4个亿。招商会后，这档节目的模式、制作团队都进行了大幅度改造。所幸改造后，节目取得了成功。
另一方面，明星价格水涨船高，造成综艺节目制作成本一路攀升，1亿人民币已经成为综艺节目的成本底线。如此高昂的成本能否“值回票价”，第一期的口碑和收视情况尤为重要。这点综艺节目与电视剧差别明显――电视剧首播收视即使不理想，还可以通过“每天一见”混个脸熟，此后随着剧情的展开、反转，收视仍然可能低开高走。但综艺节目每周一期，单集之间规则一致，如果开局较差等于整个玩法都被否定，很难累积忠诚度。最明显的例子当属湖南卫视去年推出的《全员加速中》，调动了半个娱乐圈的明星参与，首播却被评价“看得人尴尬症都犯了”，结果收视一路下跌，直到与《天天向上》调整档期才保住了“晚节”。从去年开始，《中国好声音4》、《奔跑吧兄弟3》、《真正男子汉》、《偶像来了》、《爸爸去哪儿3》等一系列节目宣布首播日期，不久再次宣布延迟播出，足见制作方和播出平台对于首播效果的重视。
通过“试水版”探查市场对于节目形式是否认可，明星嘉宾表现是否理想，观众对于节目规则、嘉宾、后期制作是否满意，也许可以有效降低首播风险。同时“试水版”也相当于为广告商提供了节目样本，将为节目的招商进行前期预热。
