好莱坞大片在海外比在本土卖得好的情况并不少见，甚至大部分暑期大片都是如此。然而像《魔兽》这样在中国五天逼近十亿元人民币票房（1.6亿美元），却在北美只获得2400万美元，相差如此之大的情况却相当罕见。这差距不禁让人感叹：《魔兽》是为中国观众独家订制的吗？
中国影迷是为了“情怀”
据Boxofficemojo网站统计，《魔兽》电影在北美入账2436万美元，比预期的要低。《魔兽》在北美口碑也不佳， “烂番茄”影评网上的新鲜度仅为18%，是目前暑期大片中评价最低的一个。而让美国媒体吃惊的是，这样一部典型的暑期失败之作却在中国大卖，美国媒体纷纷打出 “评论界不爱《魔兽》，但中国爱！”的标题。
《综艺》杂志与《福布斯》杂志均认为，《魔兽》单靠北美票房绝对血本无归，但中国拯救了这部电影。他们觉得主要有两个原因：《魔兽》在北美游戏玩家心中已过气，影片迟迟未拍错过了最佳时期，相反，《魔兽》在中国拥有大量游戏粉；同时，制作公司传奇影业如今归于万达旗下，多家中国公司参与投资，让影片在中国从引进到排片都顺风顺水。
很多中国影迷称，去看本片并不在意评价，主要是为了情怀，为了纪念自己的青春。这与美国观众去年年底纷纷涌入影院看《星球大战7》是一个道理。而“星战”因从上世纪70年代开始就在美国流行，但那时中国市场尚未向好莱坞敞开，因此未能像上世纪80年代以动画游戏方式进入中国的《变形金刚》《忍者神龟》《魔兽争霸》那样深入人心。
美国观众对游戏改编片不“感冒”
此前的《街头霸王》《古墓丽影》《生化危机》等游戏改编电影，大部分都口碑不佳，导致很多美国观众提起游戏改编电影，都有“一定是烂片”的想法。这类电影缺陷都相似：故事不如小说改编电影那样有深度，人物设定简单，大量依赖视觉特效，因受到游戏限制而缺乏创意。久而久之，也让游戏改编电影在美国观众中失去好感。
社交网络营销也是目前最奏效最省钱的电影营销手段。近日，中国观众打开朋友圈都是《魔兽》的讨论，很难不让人对影片产生兴趣。这在任何地方都如此，去年《星球大战7》上映时，很多美国人的社交网络上都换了“星战”主题图片处理器制作出的头像，引发全民热潮。然而，《魔兽》在美国人的社交平台上远没有产生这样的效应。
与中国公司对《魔兽》的大力宣传相反，在美国，《魔兽》的营销力度与中等成本影片相似。除了电视预告片和海报板外，只是在记者会上展示了片中的服装和盔甲。首映式规模也不大，红地毯长度甚至不及很多漫威电影的一半长。这主要与影片缺乏大明星有关，吸引到的媒体关注度并不高。
对于电影制作和发行方来说，《魔兽》为何在美国受冷并不重要，能赚到钱就好。以本片在中国的强势表现，最终捞回成本不是不可能。因此有些人说“中国观众拯救了这部电影”一点不夸张。 （小麦）
