2016年7月24日，由人本财富传媒主办，中国娱乐营销研讨会成功举办，旨在分享顶尖品牌理念、交流娱乐营销经验、搭建娱乐联盟平台、促进品牌传播升级。树立娱乐营销案例标杆于典型，让更多的中国企业能够分享到娱乐营销的独特价值。纵横于历史于未来之间，从细节和故事出发引发深度思考，为娱乐经济时代的中国企业打开视野。
在研讨现场，嘉宾分享了他们对于娱乐营销的见解。中国跨界整合第一人、人本财富创始人张达琳讲述了国际知名大牌的品牌故事，指出国内品牌要实现中国梦，就要学会讲故事的方式，抓住受众。他认为未来十年中国会产生伟大的全新的品牌，而这个品牌一定是与“真爱”结合在一起的，“有爱”的品牌，是满足消费者深层次消费需求的，也将会是由互联网带来的生活方式的改变所创造的、与技术结合在一起的企业。展现了品牌洞悉消费者情感需求后，充分说明了娱乐营销的最高境界的对消费者的人文关怀和情感共鸣。
张达琳分享案例，揭示了“娱乐营销”的真正内核，就是要传统企业放下面子和身段，真正与年轻人互动起来。企业一定要具有娱乐精神。娱乐化之后的传统企业大受市场欢迎。他更谈到现在很多企业的娱乐营销都只在传播渠道上，而非产品本身，要从“娱乐化营销”真正转变为“娱乐营销”。
跨界整合将娱乐营销元素和互联网及网红经济进行深度融合。人本财富创始团队耕耘整合营销和服务市场超过12年，具有深厚的行业基础和资源。服务了一批国内品牌及一系列国际品牌，在营销行业校园细分市场中成绩瞩目。基于多年的整合营销传播经验，精准定位于2500万大学生群体的校园细分市场。
在原有公关为主的校园格局基础上进一步将业务扩展为针对校园群体的一站式娱乐整合营销传播服务，为客户提供包含校园整合营销传播策划，校园活动执行，校园户外媒体代理，高校自媒体联盟投放，全媒体校园活动针对性投放，校园达人开发与应用等多领域的整合营销传播服务。
同时为了深化其校园优势，还将娱乐营销概念引入校园，独立原创一系列校园娱乐/选秀活动，并通过各种活动积累了数以百计的潜力网红资源。在发展其校园娱乐整合营销业务同时，对于校园垂直电商，校园红人经济和互联网内容的投入，在细分市场的深耕精神，更加多元化的经营理念与商业模式。
在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，因此，增加年轻、活力、时尚感等因素，成为很多品牌都在思考的问题。影视剧内容、栏目等广告植入、微电影等等娱乐营销方式，通过借助其对于用户的视觉冲击效果，可以创造快乐和新鲜活力，吸引消费者主动参与，使其在娱乐中获得轻松快乐的体验，从而激发消费者对品牌的记忆度和购买动机。
资源型娱乐营销公司也是一种模式，即掌握了艺人资源、影视剧资源、电视栏目资源、娱乐活动资源、娱乐媒体资源，基本上就可以帮助很多客户开展娱乐营销。但是，单纯卖资源还是不够的，要为品牌提供整合的娱乐营销解决方案才更有价值，所以，未来娱乐营销的市场潜力非常巨大。
那么，如何才能做到整合的娱乐营销呢？张达琳认为，整合的前提是需要有对于娱乐消费趋势的洞察，包括娱乐的内容、平台、偏好、娱乐媒介的接触习惯等等的研究，对于品牌需要传递的调性、个性、品牌价值进行分析，才能寻找匹配的娱乐资源平台和表现方式。然后，对于品牌娱乐营销的效果需要有科学的评估，达成的影响力、消费者认知度、品牌偏好度与美誉度等等，都需要进行评估，这样企业才可以将娱乐营销做成一个系统性的营销战略的重要组成部分。
中国娱乐营销科学化、体系化发展的时期，人本财富传媒发起的娱乐营销研究中心，通过整合学术界、企业界、文化与娱乐界、传媒界、研究机构等与娱乐有关的机构和专家资源，专门从事娱乐营销传播的研究；建构在人本财富品牌及新资源优势上的一个充分开放、自由、高效的创业平台，探索独立于现有经营模式与销售模式的新商业模式，打造成为最具影响力的娱乐营销研究机构。
