2016年的ChinaJoy有了新的定位——以游戏为主导，但覆盖泛娱乐领域的数字娱乐内容展示平台。这意味一件事，IP、泛娱乐，这些关键词在很长一段时间内，将成为数字娱乐内容产业中浓墨重彩、不可忽视的一笔。
而作为IP源头的数字阅读，给游戏、动漫、影视等等产业链后端输出了无数闪光的“星系核”，围绕“星系核”形成的造星宇宙，撑起了互联网时代的娱乐生态。在这样的浪潮中，数字阅读产业是否真只单纯满足于“源头核心”的角色定位呢？阅文集团CEO吴文辉在本届中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上抛出了新说法，数字内容是在为泛娱乐“保驾护航”。
1泛娱乐，IP开发的未来趋势
近几年来，泛娱乐和IP的概念被广泛的提出来，相较过去粗放的授权方式，新的娱乐产业定位在“互动”上，突破了传统的发展领域，实现统一内容的多领域公式。如阅文集团的《择天记》，即是泛娱乐下的多黄蛋，以《择天记》IP为核心，游戏、影视、文学、动漫相互联动，前所未有的扩大了娱乐产业链。而丰富多彩的联动，受众群体也成几何倍数增长，带来粉丝经济的良性生态循环。某种意义来说，泛娱乐是整个数字娱乐产业的未来。
但较已形成完整开发模式的美国来说，中国的泛娱乐开发才刚起步。以美国IP产业链巨头迪士尼为例，2015年财报显示，下游衍生品业务收入高达218亿美元，高过其中游影视业务收入近五倍之多。背后的秘密就来自对IP的开发，如2010年上映的《玩具总动员3》全球票房11亿美元，但围绕该IP进行的全产业链开发为迪士尼带来87亿美元的收入，目前仍是长尾产品，如上海迪士尼的配套酒店，就取得了《玩具总动员》的授权。
对比之下，国内的IP开发则度过了一段野蛮收割的时间。为了短时间内获取大量收益，众多资本涌入市场大肆购买IP，一时间各色所谓“大IP”作品纷纷上马，但是粗糙滥制的作品无疑是涸泽而鱼，除了消耗IP本身的人气外，别无作用。作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团对IP开发有着严谨的逻辑，吴文辉指出，过度商业化的思维，是国内现阶段IP缺乏长久生命力和可持续营收的最大原因。在追崇IP商业开发，赚取利益的同时，必须记得只有优质内容的反复沉淀，才能成就IP。而IP开发的未来趋势，应该是从IP自身特质出来，深耕细作，形成IP生态的“小宇宙”，而这“不是一个短期行为，是一个长期的行为”。
2阅文集团内容生态升级2.0
在阅文集团看来，国内互动数字娱乐产业要发展，要借鉴国外的生态模式，取其精华，首先，是IP起点要高，也就是内容要好。好的内容自成大IP，如《哈利波特》、《魔兽世界》本身就是拥有完整世界观，鲜明定位的“大内容”，后继的开发是水到渠成。
好的内容，会给产业带来持久而良好的生态，这是基石。为此，2016年初，阅文集团就提出了“内容连接2.0”的生态概念，伴随着商业模式的升级和生态的建设，从源头上提升IP的内容阈值。
内容生态的升级，并不只是单纯维度的增加优质内容，阅文集团强调了四个方向：全体验入口+全内容引进+全场景阅读+全正版支持。互联网时代，入口是灵魂，以QQ阅读统筹入口，来打通阅文旗下8家原创文学网站、6家出版发行平台以及2家音频听书品牌汇聚的海量内容与服务。入口统一背后带来的集约化、平台化的效益，不但能巩固其6亿用户的优势，也创造了较大增量，更重要的是，强化用户的平台阅读体验和黏性。
入口统一的背后，还有内容的一统天下。吴文辉指出，阅文集团的内容建设始终是重中之重，为了达成“全民阅读”的目标，阅文推进“全内容”建设。目前，不仅数字内容覆盖行业90%以上，并和2000家出版单位合作，大力引进出版物内容，将其电子化，目前已经覆盖了市面上热门出版物的50%以上。这意味着阅文集团除了掌握了线上内容的主源头外，还渗透了线下出版和传统图书。
