“出名要趁早，来得太晚的话，快乐也不是那么痛快。”著名女作家张爱玲的这句经典语录，不知激发过多少年轻人对梦想的渴望，选秀及网红时代的到来，更是给心怀梦想的大学生、年轻人们创造了更多一举成名的可能，2016年，在全国超过600所高校中，大学生们正讨论着这样一个成名圆梦的话题——“汇源果汁2016校园歌手争霸赛”，其“汇聚校园唱将，源你明星梦想”的主题，一语激起了年轻人对青春、对梦想的无限渴望。
多彩大学生活，唱“享”年轻活力
大学不只有知识和爱情，还有多姿多彩的课余生活。十八、九岁最好的年华里，就该去尽情展现自我的爱好与追求，也正是基于对当代年轻人生活方式及精神需求的深刻洞察，汇源果汁倾力打造了2016校园歌手争霸赛，为所有怀揣音乐梦想、敢唱敢为的大学生们提供了一个进取、努力的广阔平台。
展现年轻人的活力与音乐才华、唱响年轻人的朝气与梦想，暑假之前，汇源果汁2016校园歌手争霸赛已经率先从济南大学开唱，一路唱响青春梦想，覆盖山东、河南、河北等八个省区，所到之处无不受到大学生们的欢迎，引爆了一个又一个校园，被称为别具一格的“校园巡回演唱会”。随着开学季的到来，苦练一个假期的小伙伴们，将重新唱响争霸之麦，完成共计300场次落地活动，8场次大规模活动，选出高校中的“音乐霸主”。此次赛事的全国16强将签约羽泉酷客网红学院，由羽泉亲自做导师，助力他们成为明日之星。同时，获胜者可以成为汇源果汁的产品代言人，和明星一起为青春与梦想代言。
HOLD住你的SHOW场，青春破茧成蝶
也正是源于对音乐的热爱，就读于济南大学的大二学生小张这个暑假几乎每天都在练歌中度过，他说：“以前觉得唱歌挺简单的，只要敢唱，爱唱就行，参加了汇源果汁校园歌手争霸赛，才发现仅仅在我们校园里，就有那么多唱歌高手，而且也越来越觉得唱歌需要的不仅仅是勇敢和热爱，我打算苦练一个暑假，争取在开学后的半决赛中取得好成绩，实现我的音乐梦！”这或许从一个侧面反映出汇源果汁校园歌手争霸赛的意义——能激励年轻人勇往直前，在梦想之路上付出努力。而且本次争霸赛，亮点颇多，尤其是与网络直播平台的结合，贴合时下最火的互动形式，深受大学生喜爱。汇源果汁与当前炙手可热的线上音乐及直播平台酷我音乐、酷客直播共同携手，与线下同步联动，开设了线上赛区，让线上线下选手一起PK，共同争夺霸主之位，大大增加了整个争霸赛的趣味性和互动性。
“只要你想唱、敢唱、会唱，这个平台就是你的SHOW场，你手里的麦就是撩拨千万粉丝激动之心的神器。”见证了安徽地区海选比赛的大学生小林这样描述自己的感受，他还听说，此次争霸赛是为所有爱音乐、有音乐梦想的大学生专属打造的，其中，赛程还特意设置了人气环节，人气得分最高的3名选手，将可参加香港国际青年音乐节，与国内顶级音乐人同台演出，成就年轻人“不甘心平凡、出名要趁早”的音乐梦想！
贴近年轻群体，品牌战略升级
如今，玩儿新意、做创客，已成为95后、00后新生代人群的特征，这股新生代在成为饮料产品主力消费群的同时，也推动着市场需求的不断变化。如何利用年轻人喜闻乐见的形式，树立强化品牌形象，是食品饮料品牌及企业所面临的重大挑战。成立24年，陪伴了无数年轻人成长之路的汇源果汁，无疑正在年轻化战略的升级转型之路上渐入佳境。
一方面，在产品端，汇源果汁追“新”。积极贴合市场发展需求，主动打造年轻化、个性化和差异化的新产品。2016年3月，汇源果汁贴合年轻人的喜好，推出“维+”维生素饮料、果粒王等新品，在包装上更加融合年轻人的审美，更完美地阐述了青春随性、自由、个性等特点。在口感上也更注重年轻人群的喜好。另一方面，在营销端，汇源果汁追“潮”。通过锁定年轻人群的触媒习惯，在营销方式、营销理念等维度，全面创新，深度影响年轻目标人群。今年4月，汇源借势新媒体渠道，以papi酱贴片广告竞标作为爆点，打响了一场史无前例的营销战役，以俏皮灵活的方式，逐步走进年轻目标人群的内心。
作为一家有梦想的企业，2016年，汇源果汁校园歌手争霸赛，为无数尚在校园的年轻人，织就了“趁早”实现梦想的舞台，当梦想遇见梦想，当青春遇见音乐，即将到来的开学季，愈演愈烈的歌手争霸场面……将会唱响怎样的青春故事？让我们拭目以待。
