近半年笔者一直在对内容IP的现状与未来机遇做研究，不说阅文过万，也千篇有余。除了之前已经讲过的“当传统内容遇到短瘦派” “内容也可以靠美来走俏”相关维度以外，近期笔者又发现了一种新的内容玩法：短视频+区域人文+区域电商+区域人脉= 融合内容大IP 。
今天要剖析的对象正式是一个以区域人文为主体的短视频内容外加区域服务平台的区域自媒体《山东人物》。首先听到这个名字，可能大家第一感觉就是山东区域内响当当的牛人，其实在我没有接触到创始团队之前，单从原创内容来看笔者也以为只是一个做区域人物访谈的自媒体，但当我走进《山东人物》创始团队里面，真正与他们交流的时候，才发现我所理解的只不过是冰山一角，团队的野心与平台的定位远超于表象。
以下信息内容摘选于笔者与《山东人物》创始团队的现场沟通。
关于《山东人物》
“山东人物”是由崔海龙、陈丹、张慧三个80后于2016年7月创办，“山东人物”不单单是字面上理解的山东的各界牛人，而是囊括山东的人和物，具有代表性的人和文化特色产物。《山东人物》于8月1日建军节首发第一期《老兵卢继胜》，首先在微信开办公众号(订阅号)，陆续又开通了今日头条、一点资讯、百度百家、搜狐自媒体等阅读平台，“山东人物”新媒体阵地逐渐搭建起来。目前以每周一条的节奏，发布原创山东榜样人物故事短视频。目前已经推出六期，平均每期约6000左右阅读，拥有粉丝数量1.8万多。
关于《山东人物》定位
关于定位其实来的非常不容易，将近一个月的时间，经过不断的开会碰撞，经过反复的提议否决再提议再否决，最后才有了现在的定位：“一家基于区域人群垂直细分的互联网新媒体视频平台;以山东人物与文化为主体，通过短视频形式向山东及山东以外人群呈现山东人文精神，传播优秀齐鲁文化。”
关于创办的初衷
“山东人物”的创始团队都属于北漂一族，经历了人生中最艰难的生活阶段，有过无数次的想离开但最终都因为缺少勇气和放不下而告吹，经过摸爬滚打当他们慢慢地有能力在北京稳定下来的时候，“乡情”对于他们来说反而更浓厚了，他们与其他老乡朋友交流，大家都有类似的情怀。再后来他们就想做点什么，能够让区域人文情怀有个新的延续，经过长时期的碰撞有了今天的”山东人物”;主要以山东地域文化特色IP的发展为主旨，通过新的短视频形式与新的媒体平台展现山东人文故事; 让更多山东及山东以外人群更深度了解山东人文精神与齐鲁传统文化;
《山东人物》文化价值：“发现-连接-传承”;
发现：山东各行各业榜样人物的故事;山东区域城市的历史/经济/民俗等传承文化。
连接： 连接人与人，人与物，人与文。
传承： 人物榜样精神，区域风俗文化。
关于《山东人物》平台结构
《山东人物》新媒体平台共分为三个版块：“山东人物”“齐鲁文化”“聚义厅”。
“山东人物”：主要将山东各行各业榜样人物的故事与精神通过短视频形式展现，让更多人可以直观的了解山东人物的人文精神。
“齐鲁文化”：传播齐鲁孔孟传统文化的同时，将区域旅游文化(景区的详细介绍“底蕴”“历史”“传承”“攻略”等)、区域城市文化(城市的详细介绍“历史”“传承”“经济”“人物”“特产”等)通过短视频形式做成一个文化视频百科，让更多区域本地市民和其他城市市民更好的了解山东区域旅游与区域风土人情。
“聚义厅” ：围绕内容搭建的区域社交平台：以山东区域城市为主体的互动、互助交流社群。
关于现有栏目的规划
现阶段已经上线了《山东人物》榜样故事新媒体栏目; 陆续还会推出《人物视频百科》《城市人文百科》《旅游文化百科》等相关新媒体文化栏目。
《山东人物》新媒体栏目为更全面展现山东榜样人物故事，现阶段将栏目内容共划分为：《文化之承》《匠者之心》《非遗之技》《鲁商之道》《榜样风采》《人民公仆》六大版块。
关于《山东人物》的未来
前期我们主要将发力点落在人物内容维度，先让更多人认识到山东原来有这么多的特色人物、这么多的榜样，让这些榜样的故事精神传递出来，影响更多人。中期我们会围绕区域城市的做人文百科和旅游文化百科，让更多人对山东区域城市有深度的认知。
关于未来，我们会增加区域电商和区域社交两个模块;区域电商，主要满足一些对区域特产有需求的受众，同时也义务的为区域城市的特色文化做推广;区域社交，则是将“乡邻”天然的感情因素发挥到极致，在这里你可以认识更多相同行业相同喜好、相同圈子的实在山东人，形成一个以“老乡”为情愫基础的区域人群连接、互助联盟。
跟创始团队聊了许久，也见识到了创始团队的激情。当我们还在说常态内容IP的时候，他们已经将内容和区域文化、电商、社交相结合，做成了一个以内容为核心，功能体验性、服务层层环抱的新媒体平台。再次预祝《山东人物》有一个美好的未来，同时也预祝哪些所有走在内容创业路上的童鞋们一路顺风顺水。
