这届暑期档有点“不行”，不仅没有延续去年暑期档的票房神话，甚至出现了5年来首次负增长，如一瓢凉水浇在热的有些疯狂的电影行业上。但来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，中国电影生产力仍然处于高度活跃状态，只要有更优质的作品内容、各个环节更理性的产业运作，中国电影强势进步的趋势是不可阻挡的。
国庆档马上开画，3个月后又将迎来贺岁档，作为电影触达用户的最重要的媒介平台，票务平台应当如何助力电影市场实现新的逆转?笔者认为，百度糯米影业的粉丝生态圈的打造及大数据技术的应用或将是助力电影票房造血的两大能力，将助力优质电影作品实现票房佳绩，助推电影市场重新回到正向增长的轨道。
粉丝经济生态圈：助优质作品粉丝变现
随着暑期档众多质量参差不齐“鲜肉影片”的出现，“粉丝经济”似乎正在沦为电影市场虚火过旺的产物，有不少业内人士开始质疑粉丝经济是否会影响中国的电影工业和电影体系。片面的否定不可取，但不可否认的是，内容劣质的影片，即便有粉丝的支持，也不会获得旺盛的生命力。而优秀的作品通过粉丝们的自发传播，将会获得更大范围的关注，收获几何式爆发的回报。通过粉丝经济获得更多注意力，是商业电影公平竞争的重要手段，也是电影市场造血的重要途径。
据了解，百度糯米影业正在打造以高娱乐性和高交易性会员为核心的粉丝经济生态圈，构建了包括粉丝获取资讯、追踪信息动态、参与互动、追星在内完整的闭环过程，电影衍生品和明星商品以及明星互动福利等都将是其粉丝经济生态圈的重点。
在今年4月举办的北京国际电影节上，百度糯米影业总经理徐勇明正式宣布百度糯米影业将打造“多平台矩阵”战略新布局，即以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。5月，百度糯米影业与爱奇艺会员体系打通，实现爱奇艺会员高娱乐属性和百度糯米会员高交易属性的融合。6月，百度糯米影业在《魔兽》电影开画前即上线衍生品主题馆，并策划线下营销活动营造出浓厚的粉丝氛围，魔兽主题T-shirt受到粉丝狂热追捧，创下影片衍生品售卖新纪录，也助力《魔兽》获得近15亿票房。暑期档与近期的中秋档中，百度糯米影业也与《寒战2》、《发条城市》、《超能太阳鸭》、《天亮之前》、《六弄咖啡馆》、《夏有乔木，雅望天堂》、《微微一笑很倾城》、《他是龙》、《星际迷航3》、《反贪风暴2》等影片进行联合发行合作，通过各类活动烘托起粉丝情绪，助力这些影片获得票房增量。
粉丝经济生态圈的核心在于如何持续保持粉丝经济的生命力，百度糯米影业以百度贴吧、爱奇艺等平台的信息覆盖，以及有效的创意营销不断调动粉丝的兴趣与情绪，通过大产业链条下的跨界融合打通拥有相同受众的应用场景，从而制造出更多的话题和讨论，帮助影片实现粉丝经济变现。
技术赋能：大数据重塑电影产业服务生态
目前来看，工业化发展是我国成为电影强国的必由之路。在这个过程中，如何更科学、更符合电影规律地利用互联网技术改进电影产业各个环节的实操是一个重要课题。互联网的优势主要在于拥有海量用户、渠道、资金和大数据技术，其中，大数据是最高效且具有高度参考价值的科学手段。
在大数据的应用方面，数据的广度与深度是前提。百度大数据由6亿+百度用户画像数据汇聚而成，包含了用户通过互联网、移动互联网所产生的等多个领域的数据。另一方面，在大数据帮助广泛收集信息的基础上，更需要技术模型来实现人工所不及的智能分析，百度糯米影业以分布式计算的GBDT、基于深度学习的DNN为算法支撑，打造了用户观影兴趣、动态优惠、票房预测三大独创数据模型，更能够实现最深入的数据分析，为业内提供决策参考，也为用户带来优质的购票、观影体验。
通过大数据分析，百度糯米影业对主创、剧情分析、制作发行公司、投资成本等维度预判影片质量，预测影片票房，为投资、宣发提供决策支持。在大数据精准营销方面，百度糯米影业可以锁定直接关注影片的核心受众，通过用户画像找到潜在受众，更全面地覆盖目标观众，帮助提升票房转化率。目前，百度糯米已帮助上百部影片实现精准营销，提升票房容量。通过独有的模型算法分析，提升对电影产业的服务势能，百度糯米影业正在推动电影产业各个环节的运营效率，重塑整个电影行业的服务生态。
在两大造血功能的持续加持下，百度糯米影业在行业竞争中优势凸显。艾媒咨询发布的《2016Q2中国在线电影购票专题研究报告》显示，百度糯米影业以20.8%的市场份额占据在线电影平台第二，与份额第一仅1.3%之差。业内人士分析认为，综合几家平台实力，百度糯米最有潜力在未来登上榜首。
在中国电影市场曲折发展的过程中，需要优质电影作品的涌现，更需要行业科学、高效的运作，百度糯米影业通过粉丝经济生态圈的打造，以及大数据技术服务电影产业生态，将持续为电影市场造血赋能，助推电影产业良性发展。
