从一定意义说，双十一不仅仅是天猫的购物狂欢节，更是观察中国各个行业走势的一个窗口。今年是移动直播首次参战双十一，其成绩将成为观察直播行业商业模式、投资价值的重要参考。
现在可以断定的是，今年的双十一，将在中国移动直播的发展进程、特别是商业化进程中，留下浓墨重彩的一笔，移动直播的商业价值也将正式得到体现。
主播红利：打赏习惯蔚然成风
粉丝打赏是维系直播行业流水的关键，大的直播平台可以做到上亿流水，直播公司要做的是如何将依靠土豪打赏，过渡为打赏模式的普遍性，调动更多的粉丝接受这种新的观念和形式。
双十一带来的全民消费热潮，大幅度地推动了打赏模式的普及。举例来说，双十一期间，多家直播平台推出礼物促销活动，而根据反馈来看，实际销售结果确实惊人。例如，梦想直播公布的数字，仅用9分26秒，平台实际销售的礼物价值就超过1000万，吸金能力可见一斑。
这会成为一个标志性的事件，再次验证了主播、网红的商业价值：通过直播集聚人气，通过打赏直接变现，基于直播的商业化大厦正拔地而起。
未来，人们会普遍接受观看主播打赏付费的习惯，尽管每个人的消费能力不同，但这种观念习惯的养成，对直播未来变现能力的提升，是一个关键性的帮助。
直播广告价值得到充分承认
今年双十一，我们看到了非常有趣的现象，各个电商都把直播作为营销的重要载体。马云、刘强东等电商大咖化身网红玩起了直播，与网红主播叠加，推销自家产品。
更为重要的是，电商与直播的互动，已经由个人直播转变为商业层面的合作，例如映客与天猫达成了“双11”战略，京东与苏宁也同时进军直播，通过商业广告的形式针锋相对。
这说明，移动直播的商业广告价值已经得到充分的认可，未来会有更多行业将营销的目光投向直播。之前仍处于尝试阶段的直播广告模式，有望一举成型。
我曾说过，直播像是手游，是目前互联网最有效的变现工具，只是需要找到一个恰当的时机点和商业模式激发这一潜能。双十一提供了这个机会，巨大的资本投入将催生一个新兴行业的成熟。
直播电商呼之欲出
我一直认为，直播和电商会有一个恰当的结合点，直播基于更加真实、更具粘性和更高重复购买率的特点，是成为新的购物模式的最好选择。
以目前方兴未艾的海淘为例，我们注意到了几个现象：海淘的载体正在移动化，海淘平台越来越多但用户粘性正在走低，海淘产品覆盖越来越多但假货横行的现象也同样正在增多。
而直播可以很好地解决这些问题，例如直播基于粉丝关系，会形成一个固定的圈层，这个圈层是稳定的，是基于粉丝与主播之间的信任关系形成的，有着内部的约束性和信任感。这种观念圈层可以很好的解决假货横行的问题，因为信任的崩塌是对主播最大的打击，很少会有人敢冒险。
当然，直播电商的道路不会这么顺利，例如监管政策、商品展示形式、支付形式等各方面还需要进一步完善，但我们有理由相信，这是一片新的蓝海，也是直播+向深度延伸的绝佳形式。
直播公司投资价值再现
直播的竞争正变得越来越激烈。理论上来说，千播大战时代，对资本来说是一个难题，这意味着投资标的的选择困难。
越来越多的资本对这种局面感到悲观，人们普遍认为，今天有多少直播公司出现，明天就可能有多少家倒下。
我理解投资人的悲观情绪，毕竟现在是资本的寒冬。但直播在双十一的亮眼表现，也许会增加投资人新的信心，直播公司商业价值的体现，意味着其投资回报率将得到更高的保障。
另外，根据我们的评估，直播的用户市场和商业市场才刚刚打开，远没有到天花板的阶段。今年上半年，资本和平台的投入，只是第一轮市场教育，告诉人们直播是什么，现在才真正进入下半场，人们要解决的问题是，直播能用来做什么。
