11月5日，特步“火力全开易起峰”双十一活动在杭州启动，一直播作为官方战略合作伙伴进行全程直播。近年来电商发展势头迅猛上升，呈现出快速增长的态势。而此次特步走位独特，结合主题活动，邀请到的代言人是国民校草李易峰。时尚男神亲自上阵为粉丝量体搭衣，直播活动热度持续上升。
据悉，为了本次邂逅，粉丝们早早地就来到活动现场守候，更有甚者节目前一天竟睡在路边等待。一直播中峰峰刚出现，弹幕上就被“蜜蜂”们强势刷屏表白，然而翘首期盼的不只是粉丝。
为领跑双十一，特步此次直播可谓使用了“洪荒之力”，国民校草李易峰使出搭衣攻略与粉丝亲测潮流风向，堪称“直播＋电商”有史以来最有温度的品牌明星活动。老干部李易峰脑洞清奇，调侃粉丝穿裙子“心里高能不怕冷”，出场就直击主题“火力全开”。针对不同的粉丝选衣搭配，开门见山的方式引发一直播网友疯狂刷屏。“猜价格”游戏引来了粉丝的热烈呼应，贴心的峰峰不忘为粉丝谋福利，要求官方不论竞答结果都要送蜜蜂签名礼物，让直播间的网友直呼霸道，现场热度持续不减。
在“峰狂来往”环节中，粉丝“牛仔小哥”大飙演技，模仿《活色生香》片段，引来全场爆笑。当晚直播仅一小时就有82.6万人同时观看，累计播放量超过851.7万次。在启动仪式上，特步品牌系统高级总监吴丽欣女士、特步杭州分公司董事长俞传恩先生与李易峰一起启动旋转沙漏，创意与颜值完美结合，此次一直播与特步的联手，成为继苏宁818直播后又一创新案例。
当直播营销成为“电商标配”，如何以更个性化打造品牌形象，通过互动深入地与消费者建立链接，已经成为众多企业优先考虑的营销策略。毫无疑问，双十一之前的直播预热，特步已经交出了漂亮的成绩单。在IP为王的时代，明星不仅是首当其冲的流量入口，还充当了运营高手，恰逢直播处于风口，对于特步一类的商家们来说，“直播＋明星”将成为营销标配。一直播在明星和网红资源的数量和质量上都占有主导优势，同时和微博数据互通，这也使得其在与品牌主合作时拥有行业内最具竞争壁垒的优势。优势有二：
一、一直播的电商橱窗功能和淘宝打通，在直播的过程中，用户可以直接点击弹出的商品列表购买，而不会打断直播，这种打通大大增加了用户的转化率，让客户不会在各种跳转中放弃购买。
二、与微博深度联动，用户关系、互动数据的共通，微博的数亿用户也就成了一直播内容、流量的支持，在这基础上，将电商和其网红、明星优势进行无缝嫁接，从社交媒体基因的优势上整体加强品牌的曝光。
直播嫁接品牌，未来将更好地促进和适应用户需求的增长，提升购买商品的交付速度。对于商家而言，打通直播，或许是未来营销的一个趋势，这意味着打通了一种新的消费习惯和模式，创造了一种新的用户习惯。
