马拉松风潮正在催热跑步经济。2016年上半年，国内共举办马拉松赛事达132场，接近去年全年注册的134场赛事，参赛人数已经接近百万人。随之而来的是亿万跑步市场逐渐爆发。
在南昌，同样活跃着一群热爱跑步，并热衷在全国甚至在世界各地跑马拉松的爱好者。一些企业瞄准了这群跑步爱好者带来的商机，通过组织小型马拉松比赛开展营销。随着北京、厦门、长沙、武汉、哈尔滨等城市陆续组织了国际马拉松赛事，马拉松比赛显然成为了城市对外营销的好方式。随着首届南昌国际马拉松的即将到来，它的影响与效果同样令人期待。
晨报记者 邓芳
“跑马”人物
“老马”大路：
13年跑了34个马拉松
在南昌马拉松爱好者的圈子里，年过半百的大路绝对是个明星人物，大家都称他为“大路老师”，是个名副其实的“老马”（指资深马拉松爱好者）。
“从2003年参加第一届厦门国际马拉松开始，我已经跑了34个马拉松了。”大路报出的数字令记者大吃一惊，他倒是不以为然：“这里面有‘全马’也有‘半马’，中间有两年没有参加。”作为国际上非常普及的长跑项目，马拉松全程距离为42.195公里，关门时间在6小时以内，一般分全程马拉松（全马）、半程马拉松（半马）。有些地方会举行迷你马拉松（距离为5公里）。
跑得越多，用脚步丈量的城市也越多。大路告诉记者，仅去年1年，他就跑了9个马拉松。不仅参加了厦门、长沙、台北等地的马拉松，还特意参加了韩国首尔国际马拉松。
大路注意到，北上广等发达地区马拉松爱好者，20~40岁间的占比达70%以上，而南昌目前以40岁以上人群占据主力。“过去我的目标是跑100个马拉松，现在觉得带动1万人来跑马拉松这个目标更好。”他认为，跑步可以释放都市人身上的压力和情绪，养成更加积极健康的生活方式。
发烧友大熊：
从跑步减肥到享受“跑马”
早上5：30，当城市中的大部分人还在沉睡时，从事IT行业的南昌上班族大熊已经开始沿着街道慢跑，这成了他的一种生活习惯。从2014年5月开始跑步减肥，到2015年2月参加人生中的第一个全程马拉松，他对跑步的热情早已从单纯的“为了减肥”发展为“享受健康”。
大熊告诉记者，原本自己的体重近190斤，通过坚持跑步降至了现在的140斤。去年1年，他参加了3个全马。如今，他每个月都要完成若干个半马。
去年参加新余环仙女湖国际马拉松赛的经历，令大熊印象深刻。他告诉记者，那趟马拉松跑的过程中非常惬意，仙女湖的美景引人入胜。但中途跑得仍旧比较吃力，是在大路老师的带动下才跑完了全程。最后，他创造了自己最好的成绩，以4小时30分钟完成了全程马拉松。
“跑马”条件
有个好身体、有时间
还要有点钱
参加马拉松需要什么条件吗？大路和大熊给出了同样的答案：有个好身体、有时间，还要有点钱。而由马拉松风潮催热的跑步经济，正受到越来越多企业的关注。
记者了解到，跑步装备是马拉松爱好者的必需品，但装备的完备程度视个人的情况而定，而装备也因档次不同，价格差异较大。日前，国际咨询机构尼尔森和中国田径协会联合发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，中国跑步者人均消费3601元购买跑步装备。
大熊告诉记者，跑步这两年运动手表就买了两款，价格在2000~3000元左右。而记者在天猫商城看到，销售前五的智能运动手环月销售量达到了1万件，价格在100~200元之间。
除了标配装备，参与外地的马拉松比赛更是花费不少，会产生报名费、交通费、住宿费、餐饮费等各类费用。据统计，在上半年的百余场马拉松比赛中，普遍报名费用在100~200元之间，平均报名费为170元。
大路告诉记者，他1年花在跑马拉松上的费用在2万元左右。虽然每年去外地参加马拉松的次数不如大路，大熊在这方面1年的消费同样要达到2万元，而主要消费还是在去往比赛目的地的交通、住宿费上面。有些时候，他还会带着爱人和孩子一起前往比赛地。
“跑马”效应
本地企业举办马拉松赛事
营销效果更明显
目前国内举办的一些国际马拉松赛事，多则万人参加，少则千人参加。企业看中马拉松比赛辐射人群广、聚集人群多，所以通过赞助马拉松赛事来做营销活动，为企业品牌造势。
记者从采访中了解到，近年来，南昌本地一些企业也举办过多次小型的马拉松比赛，除了想以跑步建立企业文化外，更多算的是一笔经济账。
大路认为，企业举办马拉松活动形成了一种新的商业营销模式，营销效果比常规的营销模式更好。
“以运动这种形式来投资广告，公众的接受度更高，定位也更精准。”大路参加的众多马拉松比赛时注意到，各类品牌都在争相赞助马拉松赛事，这其中就包括了运动、汽车、手表行业的国际品牌等。
不过，也有参加过本地企业组织的马拉松比赛的爱好者告诉记者，本地企业单独组织的马拉松活动尚不完善，在线路规划、基础设施配套、志愿者服务等方面都存在问题。
“马拉松 旅游”
可提升城市形象
按照2016年上半年国内举办132场马拉松赛事的态势，全年举办的马拉松赛事将比2015年翻一倍。当各地竞相举办马拉松赛事的时候，它们实际上在追求什么？有分析人士就指出，城市已视马拉松为营销形象的利器，成为城市对外宣传的一张名片。
厦门市统计局公布的调查报告显示，2003年至2014年间马拉松给厦门的企业带来的各项经营收入总计约为15.60亿元。仅2013年12月31日~2014年1月3日4天内，马拉松赛给厦门带来的各项经营收入达到2.61亿元。
作为资深马拉松爱好者，大路认为，举办马拉松比赛对一个城市来说是一次相当好的宣传。“以一个1.5万人参赛的马拉松比赛为例，它的知晓度至少是以5倍的增长率在扩散，这是有钱买不来的效果。”大路说，他的“跑游”理念就是“马拉松 旅游”无缝对接，用脚步去丈量一个城市。“江西同样可以将红色、绿色、古色旅游资源与马拉松结合起来。”
江西旅游发展研究中心副主任曹国新同样认为，利用体育赛事营销城市形象、旅游文化是很经典的综合营销方式。近年来，全国多地通过承办大型体育赛事，探索出“旅游 体育”的模式，提高城市或景区的品牌知名度和美誉度，值得我省借鉴。
目前，我省举办过2015中国新余·环仙女湖国际马拉松、2016婺源县国际马拉松以及2015上饶市半程马拉松赛。今年11月，南昌首届国际马拉松比赛也将开跑，全马规模3000人。
