昨日，记者联系了专门从事实体店网络推广的贺华平，据其介绍，从2012年开始，南昌一些实体店通过微博进行网络推广，2014年微信流行起来，很多的实体店都会选择通过微信公众号进行软文宣传。“这两年，很多实体店选择依托网络营销，我们每年为100多家实体店进行网络推广，现在与我们做长期合作的有20多家，主要是为商铺进行开业宣传以及品牌宣传。”贺华平说，从店家反馈来看，网络营销的效果显著。“之前有家餐厅开业一个月找我们做推广，通过微信软文的方式，将店铺推送出去。第二个月，营业额就翻了一倍。”此外，很多的餐饮店会选择通过新媒体营销进行开业宣传，将开业信息与打折信息传播
“双11”是全民的狂欢节，各大电商平台早已提前为“双11”预热，电商平台势头迅猛，而实体店却经历寒冬，“关门潮”、“品牌换血潮”不断。专家表示，2015年连锁百强销售规模增长仅为4.3%，是历年最低。而今，在电商、房租、消费习惯的多重作用下，南昌很多实体店选择“安家”于写字楼，以降低成本，依托网络营销盈利。
现象：
实体店“隐身”写字楼
成趋势
在南昌，一些商业街面临“关门潮”与“品牌大换血”，受房租上涨，经营成本提高的影响，一些实体店举步维艰。在红谷滩某商业街经营了3年服装店的刘女士说，“从2011年开始，利润以30%逐年减少，电商对我们服装业影响大，现在实体店生意越来越难做。”据其介绍，现在网购已经成为了一种潮流，网店成本低，销售灵活，瓜分着实体店的利润。
记者注意到，在电商的冲击下，有很多实体店选择“隐身“于写字楼，以降低经营成本，依托网络营销逐利。在世茂天城、万达广场、红谷滩国际金融中心、恒茂梦时代等地的写字楼有很多店铺入驻。从甜品店、服装店、美容美发美甲店到照相馆、画室、饰品店、陶瓷店等应有尽有。
“实体店入驻写字楼主要是减少房租成本。现在我们大概一平方米70元，算下来每个月比以前减少了2万多的开支。”在某写字楼一照相馆店主张先生告诉记者，由于成本降低，该店铺由原来的亏本走向盈利，如今已经开了两家分店了。“我们主要是通过网络来营销。通过一些团购平台，外加微信推广以及口碑来增加销售额。”
张先生表示，口碑与回头客对他们来说非常重要。“对于到店里来的顾客，我们都会留下他们的联系方式，做份简短的调查问卷以改正我们的服务。只要是我们服务的顾客，我们都竭力满足顾客的需求。”
采访中，记者发现，在写字楼的店铺大都注重服务，在产品包装、配送、质量等方面不断完善，格外重视与顾客的关系维系，以形成口碑，吸引更多客源。
不过，也并不是所有实体店入驻写字楼都迎来春天，记者走访发现，也有部分入驻写字楼的实体店关门。南昌红谷滩国际金融中心某SPA馆张总告诉记者，网络营销做的好才能实现盈利，写字楼的店铺有时可能几个月都无人问津，大部分顾客还是习惯于在商业街消费。
探因：
受电商冲击实体店
利润减少
“我们选择入驻写字楼也是无奈之举，现在实体店竞争太激烈，经营成本逐年增加。”开了多年甜品店的徐先生说，顾客网上的选择越来越多，这导致实体店的生意越来越难做，人流量大的商业街成交额大，但房租也贵，算下来利润比较客观，人流量少的地方虽然房租少但成交额少。所以说，现在互联网正在蚕食实体店，利润逐年变薄。
在一些商业街、步行街，记者也注意到，很多的店铺开始关门转让，流动率特别大。“现在店铺的转手率提高，有些店面一年转让达到三、四次，而有些店铺转让很长时间都无人接手。”某地产中介说道。
从店铺转让这些现象看出实体店营业面临挑战，此外，根据财报数据整理的20家大型百货公司营业收入与利润可见，今年上半年在规模位居前列的20家百货零售类上市公司中，16家利润下滑，其中14家在去年已经开始削减员工数量。电商凭借价格利器，攻城略地，势如破竹，让传统零售屡屡城池失守。
优势：
成本降低
依托网络营销盈利
在面对电商的冲击下，很多的实体店选择入驻写字楼以减少经营成本，利用网络营销盈利，传统实体店“触电”已经是大势所趋。
昨日，记者联系了专门从事实体店网络推广的贺华平，据其介绍，从2012年开始，南昌一些实体店通过微博进行网络推广，2014年微信流行起来，很多的实体店都会选择通过微信公众号进行软文宣传。“这两年，很多实体店选择依托网络营销，我们每年为100多家实体店进行网络推广，现在与我们做长期合作的有20多家，主要是为商铺进行开业宣传以及品牌宣传。”贺华平说，从店家反馈来看，网络营销的效果显著。“之前有家餐厅开业一个月找我们做推广，通过微信软文的方式，将店铺推送出去。第二个月，营业额就翻了一倍。”此外，很多的餐饮店会选择通过新媒体营销进行开业宣传，将开业信息与打折信息传播出去，这让很多店未开先火。
贺华平表示，80、90后为餐饮业的消费主流，从数据监控显示，微信推广占60%，微博占20%，所以现在的微信传播刚好符合消费群体的需求，这就达到了网络营销的效果。
建议：
实体店与电子商务整合
利用新媒体营销
近几年，在互联网的冲击下，实体店的生意大受影响，此前，江西省社科院经济研究所相关专家指出，实体店需要与电子商务整合，基于门店的同时布局线上平台，实现线上至线下实体店的导流，而不是被动地接受电商猛烈冲击。
南昌本地百货零售业内人士熊经理表示，目前众多百货商场和购物中心都已建立了全渠道销售模式，打通了线上线下的销售环节。利用实体店在产品的质量、试用、售后等方面的优势，加上网上传播与营销优势，不断缩减产品到消费者手中的过程成本，以谋取更多利润空间，所以传统实体店“拥抱”新媒体，利用微信公众号等进行信息传播和营销已经成为一种趋势，未来会有更多的实体店体会到新媒体营销的益处。
出去，这让很多店未开先火。
