当传统零售商纷纷“触网”的时候，电商巨头也开始布局线下零售市场。在2016年的最后一天，京东全国首家全品类实体店在南昌移动八一营业厅正式开张。虽然450平方米的京东之家并不算大，但其与网上商城相同的低廉售价，却吸引了众多客户的光临。
走进这家京东实体店，只见手机、平板电脑、图书、日化、母婴用品等一应俱全。这些都是京东官网在售排名前10或前20名的热卖单品。店员告诉记者，试营业期间，卖得最好的是奶粉、纸尿裤等母婴产品。正在购买进口奶粉的一位市民告诉记者，这里的全球购商品价格比百货商场便宜不少，而且能看到实物，比网上买更放心。
此前，京东在长沙的实体店已经开业了，以数码产品为主。南昌店是目前全国最大的京东之家，也是品类最齐全、第一家与运营商合作的实体店。京东相关负责人饶振振表示，京东从线上走到线下是一种必然，实体店能够解决线上店不能提供体验、服务不完善的痛点，还能够实现优势资源整合。对于江西移动来说，引进京东之家，不仅有利于保持八一卖场在八一商圈的领先优势，而且借助京东的渠道，江西移动的HUI买商城，将实现从卖手机到卖百货的跨界营销。
实际上，不仅是京东，阿里巴巴等电商巨头也加快了实体店的布局。从“电”到“店”，不光改变了销售模式，更预示着消费升级时代已经来临，纯电商时代即将过去，融合线上、线下及物流的新零售业态将成为主流。
