4月10日，演员范冰冰现身武汉马拉松。中新社记者 张畅 摄
中新网北京4月23日电(王牧青)近几年来，中国大地刮起了一阵“马拉松热潮”，马拉松赛事和衍生而出的路跑赛事，短时间呈现出爆发式增长的趋势。经过2-3年的蓬勃发展，不少马拉松赛已走向国际化，但类似黄山百公里跑的“遗憾”依然存在。泥沙俱下的背景下，中国的马拉松赛事急需大浪淘沙——业内人士指出，路跑赛事应实现标准化。
遍地开花的中国路跑：爆发增长下有甜头
用“遍地开花”形容当下中国的马拉松热绝不过分。据中国田径协会的统计数字，2014年，全国注册备案的各类马拉松赛事共51场，2015年猛增到134场。业内人士预测，2016年，马拉松赛事有望突破200场，随之衍生而出的各项路跑赛事和活动数目更多。
据记者的不完全统计，2016年1月1日至今，不包括每周定期举行的跑步活动，全国各地举办的各项马拉松和路跑赛事已超过80场。由于时间涵盖了1月底至3月初的农历春节前后，这个数字已经非常客观。从3月中旬开始，每周末全国举办的马拉松赛事都在10场上下，春天之后，真正的办赛热潮正在到来。
“绝对的好事情”，当中新网(微信号：cns2012)记者就“马拉松热”的现象找到跑步圈的各路人士，得到了近乎完全一致的评价。从中国中长跑运动名将孙英杰、极限马拉松运动员陈盆滨在内的跑者，到各大马拉松赛事的负责人，都对马拉松在中国的未来充满信心，并直言不讳地指出，马拉松在中国仍有巨大的发展潜力。
一项由国家体育总局统计的数据显示，2015年，全国完成全程马拉松(全马)的跑者不足30万人次。有10公里以上比赛成绩、且保持一周有一次跑量的人不超过3000万。和发达国家相比，中国真正具备日常跑步习惯的跑者比例依旧很少——日本的人口仅有中国十分之一，却有近200万人能完成全马，保持每周运动习惯的人更是超过1500万。
随着马拉松的热潮，“路跑产业”成为新诞生的名词。2016年将独立运行15项马拉松赛事、合作运行超过25项赛事的智美体育集团高级副总裁宋鸿飞对中新网(微信号：cns2012)记者介绍，中国的路跑产业正经历爆发式的增长，这个过程中，各方都尝到了甜头。
油菜花马拉松
马拉松与旅游能撞出火花吗？空间只会更大
近几年来，体育旅游随着体育产业的兴起而走红，成为一种新的发展形态组合。比如上周末，安徽泾县举办了“乐驰油菜花马拉松”，3000人的办赛规模刷新了当地举办体育赛事的最大规模。从周五开始，参赛者携妻带子入住，比赛之余游览当地的文化古迹，无疑惠及了当地的旅游产业。
整个周末下来，由住宿、餐饮等方面拉动的消费，对一座小县城来说相当可观。泾县主管相关事务的副县长杜寿琴告诉记者：“希望通过油菜花马拉松，对本地的旅游事业带来井喷式的发展。”
运营此赛事的TTD体育传媒董事长苏玲介绍：“‘油菜花马拉松’是一项旨在深耕细作的长期型项目，我们与合伙人已通过资本方式收购了当地著名的景区桃花潭、太平湖以及查济古村的长期经营权。在对当地旅游业态的整体规划中，油菜花马拉松是我们的首轮示范菜。”
官员口中的“井喷”并非虚言，苏玲透露，赛事结束后，当地县委领导分享了一个信息，查济古镇的客栈游人爆满，县里老百姓像盼望过年似的期待赛事到来，赛事为宁静的小城带来了活力。
记者了解到，今年上半年，包括海南马拉松、昆明马拉松、武汉马拉松、宁波山地马拉松在内的赛事，均把旅游作为新的城市名片，和对外宣传赛事的重点。昆明市文化广播电视体育局副局长朱金玉认为：“要把马拉松赛事与城市品牌传播、旅游经济发展、城市人文精神塑造有机结合起来。”
记者从许多马拉松赛事的承办方处了解到，以“旅游”作为办赛的一个亮点，也有助于获得当地政府的支持。许多城市马拉松在筛选报名者时，会尽量鼓励外地选手参赛，甚至在名额上向外地选手倾斜。苏玲认为，人们的需求造就了产业，未来，马拉松和跑步还会缔造出庞大的消费空间。
马拉松如何赚钱？图为3月27日的“2016成都双遗马拉松”。毛成山 摄
马拉松赛事的赚钱逻辑：倒逼赛事的办赛水平
每提到产业，赚钱就是亘古不变的话题。在马拉松及其衍生的路跑领域，选手百十元的报名费并不是办赛者的赚钱逻辑。随着跑步赛事的举办趋向常态化，以跑步带动健康生活方式的理念逐渐深入人心，赛事吸引足够规模的跑者参加，也吸引了赞助商和相关品牌的关注。
拥有丰富跑步赛事办赛经验的智美体育直言，自己在中国路跑产业的爆发性增长中尝到了甜头，更获得了信心。宋鸿飞告诉记者，通过赛事积累的口碑、提供给跑者的切实服务，智美以赛事提供平台，几年内积累了1500多万的常运动的人群，和3000万左右的衍生运动人口。通过更好的办赛水准，创造更好的赛事口碑，获得更多赞助商的支持，更贴近马拉松赛事的赚钱逻辑。
这个逻辑，恰好有利于倒逼赛事的办赛水平。草根女跑者wonie告诉记者，面对应接不暇的赛事信息，她会选择办赛历史更久的赛事。毕竟，这些赛事会提供更好的服务，特色赛事的贴心服务，是她选择赛事时所看重的。
宋鸿飞介绍，长沙马拉松上用喷淋门为选手降温，通过发榨菜给选手补充盐分，都是高温之下针对跑友的特殊举措。wonie介绍，她参加过一次台湾举办的赛事，选手比赛中会吃到牛肉丸、豆花之类的小吃，这些细节，让她感受到了办赛者的用心。
“马拉松等跑步赛事，是非常注重参赛者体验的比赛，也是当下中国非常稀缺的体育类产品。”宋鸿飞说。
广东清远马拉松的“肥皂事件”。图片来源，扬子晚报
办赛质量泥沙俱下的思考：未来呈现两极化趋势
不过，越来越多的马拉松赛事之下，选手们对很多赛事的吐槽不绝于耳，尤其一些新生赛事的组织工作不成熟、细节缺完善，严重影响了赛事的品质。面对每年远超100%的赛事增长率，到底是泥沙俱下，还是大浪淘沙？
苏玲对记者说：“目前，美国每年有近1000个不同级别的马拉松赛事。在中国，这个行业具备潜在的空间，眼下这段近乎野蛮成长的岁月，我们要做到大浪淘沙。做到专业和人性化，甚至一些创新，比如结合旅行、虚拟社交、私人订制等等。比如油菜花马拉松，未来也会走精品路线。”
听到这个话题，刚抵达重庆备战“挑战100”的陈盆滨第一时间回答了记者的疑问：“(赛事之间)良莠不齐是肯定的，我们还处于跑步的起步阶段，与跑步大国相比，我们目前还很落后。但我们可以通过改善赛事的质量，很快迎头赶上。”
今年初在广州举行的马拉松年会上，国家体育总局田管中心主任、中国田径协会副主席兼秘书长杜兆才指出，尽管2015年中国马拉松运动蓬勃发展，但也面临着新的挑战和问题，比如马拉松赛事质量良莠不齐、赛事品质和服务水平有待提升，猝死事件时有发生等等，因此进一步加强行业管理，优化服务，不断提升我国马拉松赛事品质将成为2016年的工作重点。
承办多项赛事后，宋鸿飞结合不同种类的马拉松赛事，道出了自己的思考：“我认为，首先应该将赛事标准化，建立办赛的标准。未来，中国的马拉松赛事会呈现出两极化的趋势。一类是大城市的马拉松，它追求品牌端的国际化、高标准，是表达和呈现城市综合管理水准、文化旅游内涵的人文活动，不再是简单的体育赛事。”
“第二类是特色赛事，它的品种、服务更多样，参赛者同样会很多。我想，中国短期之内赛事数目的增长会很快，‘每年千场马拉松’会很快实现。”
跑者的责任：不应成为被惯坏的娃娃
前段时间，清远马拉松事件在跑友圈流传甚广，主办方送给跑者的一块肥皂，却被很多人当做了面包，误食的人还去医院接受了治疗。事后，满地肥皂等垃圾的照片让人唏嘘。
尽管不是自己办的比赛，但宋鸿飞心里仍有话想说，他直言不讳地告诉记者，即使作为竞争对手，自己也必须为清远马拉松说句话：“清远赛事方是有自己的问题，但并不该承担所有的问题。”
“参赛包里有一块肥皂，但并不意味着肥皂是可以吃的。咬了一口之后，也不意味着可以随便把它扔到草地上。冷静客观地讲，组委会不能成为溺爱的妈妈，跑友也不能成为惯坏的娃娃。大家都应该各自承担自己的责任，共同建设好的赛事。”
宋鸿飞走访了全世界很多马拉松赛事，他认为，国外比赛的井然有序，并非因为当地城市接待能力超过中国，而是组委会和跑友各自承担着对赛事的责任。
谈到跑者的话题，陈盆滨也提出了自己的忧虑：“我发现，现在很多跑友都很急功近利，才开始跑了一两个月就去跑全马，基本功一点儿也不扎实，这就存在安全隐患了。一定要慢慢跑，在自己舒服的状态下安全的跑，心率尽可能控制在150左右，千万不能太高，我看到有的跑友心率达到了180，这太危险了。”(完)
