全民健身正在向新的阶段推进，需要依托多种类型的赛事来普及和引导。如何办赛，也愈发凸显其现实价值。对赛事主办者来说，希望办出声势和品牌，形成集聚效应；还希望拉动大众参与，带来消费市场。凡此种种，这样那样的需求，产生了多样的办赛理念和模式。
赛事是引领体育发展的龙头，也是整合多方资源的平台。有的主办者希望赛事的“规格”要高，以明星吸引关注；有的主办者希望办马拉松、自行车等赛事，以跟上热点潮流。这些思路都有可取之处，但随着人们体育观念的变化、办赛主体的多元，主办者也更加重视赛事和自身资源优势的结合，以期让赛事和主办地产生“化学反应”，推进体育与经济社会发展更为自然的融合。
不久前在四川成都彭州举行的龙门山国际山地户外挑战赛，就是这样的一次积极尝试。彭州有着丰富的山水资源，又不乏历史文化积淀，在开展户外运动方面拥有得天独厚的资源。两年前举办了首届山地户外挑战赛后，更坚定了做出品牌的想法。基于自身地域特色所设计的赛事，也打破了传统的项目局限，将越野跑、皮划艇、山地车、公开水域游泳、速降、溜索等项目融为一体，其核心诉求，在于充分展示当地的山川风貌与人文风情。独一无二的“定制赛事”，展现了当地独特的光彩，可谓相得益彰。
这样的思路也得到了国家层面的政策支持。国务院日前印发的《全民健身计划（2016—2020年）》中提到，“支持各地、各行业结合地域文化、农耕文化、旅游休闲等资源，打造具有区域特色、行业特点、影响力大、可持续性强的品牌赛事活动。”在确定了发展体育产业这一战略方向后，彭州提出“一区一品牌，一区一赛事”的理念，将地方特色与赛事规划有机结合，自然激活了赛事可持续发展的活力。
以中国幅员之大，自然景观和资源千差万别，与体育结缘有着五花八门的选择。赛事是彰显地方特色的优质载体和桥梁，因地制宜则有事半功倍之效。如何办赛的门道，可以从“一区一品牌”中得到些有益启示。
《 人民日报 》（ 2016年06月24日 23 版）
