新华社北京2月27日电（记者姬烨 汪涌 韦骅）北京2022年冬奥会市场开发计划27日正式启动，冬季运动在我国的关注度尚不如夏季项目，冬奥会的体量也比夏季奥运会小，但专家在接受采访时表示，冬奥会有其独特优势和价值。
北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东表示，首先，传统夏季项目确实有悠久历史，但冬奥会作为新兴项目，更贴近自然，具有更强的后续效应。在3亿人参与冰雪运动的带动下，参与冬季项目的人群中可能绝大部分也是参与夏季项目的人群，因此冬季项目可以借助夏季项目已经形成的群众基础进行开发。
其次，由于雪上项目是在户外进行，冬奥会雪上项目占一多半，这需要更多资源投入，带动更多资本涌入，比如滑雪设备往往比夏季项目设备花费高，滑雪场地建筑成本也高，因此会有更多大牌企业介入到项目运营中来。
第三，在3亿人参与冰雪运动的带动下，更多冰雪投资人、项目、企业家、媒体等利益相关者会进入这一领域，这里面各环节蕴含很大商机。
第四，2008年北京奥运会市场开发很好，在此基础上，冬奥组委运营开发能力有了显著进步，在冬奥会市场开发中能给企业提供更多服务和更好的项目。
随着冬奥会筹备越来越深入，有许多涉及冬奥会的活动可能会出现隐性营销。原2008年北京奥运会组委会法律事务部副部长刘岩指出，在北京冬奥会市场开发期间，奥林匹克知识产权将得到更加充分的保护。
“北京奥运会有成功经验，冬奥组委也会借鉴。在法律保护层面，有足够的法律法规依据，北京冬奥组委也做了进一步规划，比如权利的取得、注册、登记、备案、法制协调、各执法机关的合作，以及执法机关的快速处理，还有与国际奥委会在奥林匹克知识产权方面的国际合作，” 刘岩说。
